麦当劳20年来大规模收购为什么选择这家初创企业

本文摘要：3月26日，据《华尔街日报》报导，麦当劳宣告早已与以色列初创公司DynamicYield达成协议并购协议。消息人士透漏，这笔交易价值多达3亿美元，是麦当劳近20年来更大的一笔并购。 麦当劳为什么不会自由选择这家以色列的初创企业？ 1 3亿美元卖一个电子菜单？ DynamicYield是一家个性化营销服务公司，可以通过在网页、移动网页、移动设备和邮件上对每位消费者的对话展开自动自定义化处置，来协助营销者增加收入。

3月26日，据《华尔街日报》报导，麦当劳宣告早已与以色列初创公司DynamicYield达成协议并购协议。消息人士透漏，这笔交易价值多达3亿美元，是麦当劳近20年来更大的一笔并购。

　　麦当劳为什么不会自由选择这家以色列的初创企业？　　1　　3亿美元卖一个电子菜单？　　DynamicYield是一家个性化营销服务公司，可以通过在网页、移动网页、移动设备和邮件上对每位消费者的对话展开自动自定义化处置，来协助营销者增加收入。DynamicYield主要与电子商务、旅游、金融和媒体等行业的公司合作。　　“我们在7年前创办DynamicYield的前提是，以客户为中心的品牌必需将个性化作为一项核心活动”，DynamicYield牵头创始人兼任首席执行官LiorAgmon在一份声明中回应。“我们很高兴需要重新加入像麦当劳这样的标志性全球品牌，并且很高兴需要以对人们日常生活产生确实影响的方式展开创意”。

　　据国外企业服务数据库公司Crunchbase称之为，DynamicYield早已从投资者那里筹措了8330万美元，背后有百度、纽约时报及德国电信等战略支持者。　　并购DynamicYield后，麦当劳不会利用它的技术制订个性化菜单，根据天气、时间或地区等因素，转变电子菜单上的商品展出方式。

比如在天气炎热时，餐厅的电子广告牌会促销雪糕，在天冷时，多展出热咖啡……　　麦当劳CEOEasterbrook在一份声明中回应，“通过此次并购，我们将进一步提高个性化服务的水平，增强科技和数据在我们未来的发展过程中所扮演着的角色，并以更加慢的速度构建我们的愿景，为我们的客户建构更加个性化的体验。”　　2　　这种企业在以色列还有很多　　虽然从国土面积、人口、资源等要素来看，以色列只是一个小国，但是它是世界普遍认为的“科技大国”和“教育大国”。　　据《国际金融报》记者理解，以色列初创企业密度是全球 ，高科技领域的初创公司数量多达6000家，平均值每1800个人就有一个创业者。

人均风险资本投资全球 ，是美国的2.5倍、欧洲的30倍、中国的80倍、印度的350倍。是除美国和中国之外，纳斯达克上市公司 多的国家。

　　1991年以色列科技孵化器项目启动，目前已沦为以色列初创企业的主要服务机构，每年不会培育60-70家初创企业。该项目的主要目标是将研发初始阶段的创意技术理念转化成为实体的初创公司，并协助它们展开投融资活动。　　以色列的初创公司在各个领域都有大公司注目。两天前，电子商务巨头阿里巴巴也并购了一家以色列初创公司“无限AR”（InfinityAugmentedReality）。

　　“无限AR”专心于为企业获取AR软硬件平台的初创企业，协助企业需要基于自身的市场需求研发自定义简化的AR设备与软件，在全球范围内都极具名气。2016年，“无限AR”曾拒绝接受了阿里巴巴领有投1500万美元的投资，此外日本太阳基金出资300万美元。

　　以色列也是全球最重要的研发中心，被称作“中东硅谷”。目前，跨国公司在以色列投资正式成立的研发中心多达350个。华为、误解、小米等一批中国知名企业也已在以色列成立了研发中心。

　　以色列驻沪总领事普若璞此前在拒绝接受《国际金融报》记者专访时回应，以色列实施了许多政策来扶植初创企业，还包括政府经费、成立多种基金等。　　其中以色列创意局专门为推展以色列创意生态的发展获取资源和反对，为创新型科技研发获取资金，相连以色列经济与全球创意行业。　　此外，产业与学业的同步也是以色列企业创意发展无法忽略的原因。

以色列高等教育侧重培育创意创业能力。据理解，在以色列的高校中，创业中心为大学生获取了交流、合作、发展的平台，不但有涉及课程、空战指导，而且还为杰出创业项目获取奖励和资金反对。

同时，以色列反对每个高等教育学府正式成立孵化器和科研成果商业化中心，将科技创新与经济商业融合，构成特色的综合优势。　　以色列十分重视并希望大学教授和学者在科创领域做出科研成就，学校也大力搭起好科研发明者和市场的桥梁，专利被顺利引进市场的发明者不会取得投资，所以大学里创意氛围也十分浓烈。　　以色列培育出有的强劲创意创业能力，更有了全世界的投资者。安全性驾驶员系统Mobileye的创始者就是一位以色列大学教授,当这个发明者转入市场后，英特尔公司回应十分感兴趣，并耗资153亿美元并购了Mobileye。

　　3　　未来着力发展人工智能　　1月14日，以色列创意局公布一份关于高科技发展的报告表明，2018年以色列高科技产业融资额多达60亿美元，低于2017年的52亿美元。　　报告认为，人工智能技术对于产业发展具有最重要起到，对于在这一领域获得 地位的国家、行业和公司而言，该技术未来将会沦为其发展的最重要引擎。截至2018年，全球有数17个国家公布关于人工智能技术的发展战略，其中一些国家投资低约数十亿美元。

　　报告指出，环绕人工智能技术的全球竞争早已开始，因创意研发而被誉为“初创国度”的以色列在人工智能技术发展方面早已比较领先，为了让以色列之后在全球技术竞争中正处于 地位，必需充份调配资源并制订政府、学术界和行业分享的国家人工智能战略。

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